隨著2024年“十一”假期臨近,我國旅游市場再次迎來消費熱潮。多家在線平臺數據發布顯示,酒店、機票價格雙雙下降帶來超高性價比假期,“請2休10”和“年底銷假”也持續為長假蓄力,旅游市場將迎來下半年最高峰,“十一”出行人次和旅游消費有望再創歷史新高。
旅游市場顯現雙循環特點
攜程集團發布的《2024國慶旅游預測報告》顯示,“十一”期間,大城青年和小鎮青年“身份互換”,一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉省親,帶動鄉村游訂單增長超60%,縣域游訂單同比增長20%。各地“小鎮青年”和“小鎮中年”則奔赴一二線城市。與此同時,受益于免簽政策和全球航班運力復蘇的雙重利好,入境游訂單增長60%。
對此,攜程研究院高級分析師周慧婕分析指出,“十一”期間,入境旅客和出境旅客、城市旅客和小鎮旅客雙向奔赴,這顯示出旅游行業正呈現雙循環特征。
中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示,“十一”假期旅游市場將呈現出旅游方式深刻轉型、旅游產品價格調整明顯、游客需求的多元化升級等特點。尤其是中秋假期作為國慶假期的“前哨站”,其旅游市場的表現將成為國慶假期旅游市場的風向標。旅游企業將根據中秋假期的市場反饋,及時調整和優化國慶假期的營銷策略及產品布局,以更好地滿足游客需求。
多家在線平臺和線下旅行社統計顯示,今年出境游依然火爆,“十一”出行的簽證辦理量同比去年增長七成,日本、韓國、澳大利亞、美國、越南、新西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列國慶十大熱門辦簽國家。
飛豬平臺顯示,不少前往歐洲、中東、非洲等長線目的地的熱門旅游產品節前一個多月就已售罄。前往埃及、土耳其、匈牙利、肯尼亞等目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到3倍以上。
同程旅行發布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》也顯示,“十一”假期,國內、出境長線游市場增長迅速。出境長線消費的客源地由一線城市往非一線城市快速轉移,眾多低線城市和縣城居民將歐洲、中東、非洲等目的地作為假期旅行首選。
記者從多家在線平臺了解到,國內旅游方面,北京仍是“十一”假期國內最熱門的目的地。除了逛故宮、爬長城、看升旗等經典旅行線路外,今年被評為“世界文化遺產”的北京中軸線相關旅游產品預訂熱度同比上漲69%,受到年輕游客和親子游客關注。受熱門國產游戲《黑神話:悟空》帶動,山西各大目的地“十一”假期關注度持續上漲,同程旅行數據顯示,“十一”假期太原旅游預訂熱度同比上漲47%,進入假期熱門目的地榜單前十。此外,杭州、重慶、上海、南京、成都、長沙、西安、蘇州等城市也進入榜單。
“入境游簽證的持續放寬和“China Travel”的全球風靡吸引了更多老外來到中國?!弧陂g,在國人全球史詩級‘大遷徙’的背景下,老外也來‘湊熱鬧’,入境游增速高于出境游,訂單量同比大漲60%?!敝芑坻贾赋?,報告顯示,日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地,除越南外,其他9個目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位,出境游和入境游實現了雙向奔赴。
中國山水旅行社總經理張麗麗表示,相較中秋出行,國慶假期由于時間等原因,國內長線游和出境游熱度相對高漲,由于今年機票、酒店價格較去年同期有一定回落,今年“十一”出行人次和旅游消費可能再創新高。
新興目的地受追捧
從今年“五一”、端午節和中秋節旅游市場不難看出,隨著人們對旅游品質要求的提高,傳統的觀光旅游已經不能滿足所有人的需求。越來越多的游客不再滿足于走馬觀花式的游覽,開始追求個性化的旅游體驗。
在吳若山看來,游客的需求變化直接影響著旅游市場的走向。旅游行業必須時刻保持敏銳的市場洞察力,通過問卷調查、社交媒體分析、游客評價等多種渠道收集游客反饋,深入了解游客的真切期望。
假期長、氣溫合適,人們樂于在“十一”假期向遠方出游。攜程報告顯示,“十一”期間超6成旅客為長途游旅客,周邊游僅占兩成。賞秋也成為長假期間主要的出行選擇之一,張家界的秋葉楓林,九寨溝的紅葉彩林,稻城亞丁的高山草甸,江西婺源的紅柿枝頭,武當山的層林盡染,遼寧本溪絕美紅秋成為國內最熱賞秋體驗。
除了傳統熱門城市外,越來越多新興的寶藏旅游目的地被年輕旅行者挖掘出來,成為假期旅游消費“黑馬”。多家在線平臺發布顯示,小眾旅游正在變得大眾,“跟著課本去旅行”成為“十一”親子游的主旋律。熱門博物館、情侶和親友自駕、音樂節演唱會、研學游等成為熱門搜索主題TOP5,中式夜游受追捧,訂單同比增長60%。
“值得一提的是,網紅目的地向著長紅目的地邁進?!敝芑坻枷蛴浾弑硎?,山西、天水、淄博、阿勒泰等網紅城市保持熱度均保持10%以上的增長。其中,游戲《黑神話:悟空》帶動,山西大同、朔州、臨汾等目的地訂單同比增長超30%,石家莊和天津等游戲取景地也迎來新一波熱度。
小鎮居民旅游意愿上升
“平時假期就在縣城轉轉,沒有看過外面的風景,今年機票和酒店價格都比往年有所下降,我們準備帶家里老人、孩子去北京玩一圈”。來自四線小城的張女士告訴記者,她所在的鄉鎮有不少老鄉都早早規劃了“十一”遠途旅游的行程。
“今年‘十一’假期,前往長線游目的地的游客中有了更多縣城和小鎮居民的身影。這一趨勢顯示出我國旅游市場的多元化和普及化,越來越多的縣城和小鎮居民開始享受長線游和出境游。同程研究院首席研究員程超功向記者表示,數據顯示,在長線出境游消費者中,三線及以下城市居民占比超過40%,相關產品預訂熱度增長超2倍,成為“十一”假期旅游消費市場的重要增長點。
記者從多方了解到,北京中軸線申遺成功后,帶動鼓樓、景山等中軸線景點搜索熱度持續走高,吸引全國各地“小鎮青年”和“小鎮中年”來體驗中軸線的魅力。
“撿漏”成關鍵詞
吳若山表示,受供需關系、旅游企業定價策略及游客心理預期等多重因素影響,旅游產品的實際價格可能仍高于非假期時段。對于游客而言,在“十一”假期旅游時仍需仔細比較不同產品與服務,以尋找最具性價比的選擇。
“由于高基數、出境游平抑國內游價格等原因,從當前預訂情況看,‘十一’旅游或將出現‘量漲價跌’的態勢,機票(含稅)和酒店價格雙降,旅客可以‘省’更多?!敝芑坻急硎?,對于“銷年假”的打工人來說,“十一”后銷年假價格更劃算。
業內人士表示,今年“十一”期間,一大波目的地或將以“地板價”迎客,涌現出一大批值得“撿漏”的目的地。攜程發布顯示,新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節、湖北神龍架、浙江臺州市、山西呂梁機票價格較去年同期有大幅回落,成為最值得“機票撿漏”的TOP 10目的地。同時也涌現出一大批北上廣深出發的“撿漏”航班,“十一”期間北京出發至阿爾山等航班,上海出發至青島等航班,廣州出發至北海等航班均出現單價300元(不含稅)左右的航班。酒店方面,浙江云和等地酒店均價同比下降40%,成為最值得“酒店撿漏”的TOP 10目的地。云南芒市、 內蒙古滿洲里、內蒙古騰格里等地被網友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”成為熱門打卡地,國慶訂單量同比增長超20%。
“隨著游客對個性化旅游體驗的追求,一些小眾的出境游目的地可能會受到關注,如匈牙利、肯尼亞等,前往這些目的地的機票預訂熱度同比增幅均達到 3 倍以上。張麗麗說:“跟團方面,產品服務品質普遍升級,成團人數減少,特色餐增加,酒店住宿標準提升等。自由行依然是很多人的選擇,同時,上班族更偏愛精品小團、一家一團以及房車自駕等組團方式,更注重旅行過程中的私密性和自由度?!?/p>
飛豬數據顯示,在今年國慶假期比去年中秋國慶假期少一天的情況下,目前的平均客單價仍超越去年約6%。感受傳統文化之美的文博游、漢服旅拍等熱度不減,森林徒步、馬拉松、賽艇等“體育+旅游”的旅行方式也格外受歡迎。
山西友誼國際旅行社有限公司總經理劉曉紅表示,“十一”旅游市場既有原有的一些特色,也有新的現象?;谝陨献兓?,無論游客選擇何種出游方式,旅游行業都應從旅游六要素做好旅游攻略,在盡量滿足游客需求的基礎上提前做好品牌宣傳,提升服務質量。
長假旅游安全始終是一個不容忽視的問題。為此,吳若山建議,旅游景區、文博場館等應加強旅游信息平臺建設,為游客提供便捷、準確、全面的旅游信息服務,包括實時路況、景點介紹、天氣預報、緊急救援等,確保游客享受到高效、貼心的服務體驗。同時,建立快速響應機制,對游客反饋進行及時分析并采取相應的改進措施,不斷提升服務質量和游客滿意度。(中國經濟網記者 楊秀峰)
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